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资本运作流量明星的背后利益链

  最近顶流明星的事情受到了很大的关注,大家吃瓜热情高涨,其中最为引人注意的是其背后的资本是而今面临着一个什么样的现状,明星看起来风光无限,但是其实万事万物的背后都有着属于自己的资本逻辑。

  现在的明星资本市场跟传统的资本运作已经发生了改变,以前的明星市场十分简单,就是明星通过自己的专业技能,生产出一个好的作品,然后凭借这种作品,获得个人价值的最大展现。但是随着资本市场的不断涌入,这种模式的风险也在逐渐增大。

  这个原因也很简单,当资本拿出海量的资金投入到一个作品的制作当中去,一个作品如果没有获得观众的注意,收不回成本,那么资本面临的就是十分直接的损失,也是因为这个原因,越是老戏骨,越是熟悉此前的运营模式,越是对于演技十分重视,因为只要因为个人演技问题导致资本最终受损,那么演员本身在资本市场的价值就会直接受到影响。

  随着市场的不断发展,资本总是会寻找到一个风险系数最小的模式来进行运作的,既然凭借着作品无法做到完美的保障,在资本的介入之下,就会有新的模式出现。

  经过资本的不断探索发现,立人设这个事情可比拍摄作品保险太多了,人设这个事情能够衍生出来的东西也是数不胜数,比如娱乐事件的炒作,给与观众群体的陪伴感,充分挖掘观众的情绪价值,当中都会有无数的利益链条可供发掘。

  立人设炒明星这种手段,当时的国内是没有这个土壤的,而我们的邻居韩国则已经做得风生水起,所以资本第一时间做的事情,就是将韩国的成熟体系搬过来,那一段时间所有的综艺节目和明星小鲜肉风潮开始狂起,海外归来的明星受到资本的热烈追捧,一下子位列为国内娱乐圈的顶层。

  这种签约海外艺人,直接享受人设、情绪价值带来的变现,受到了国内资本的热烈追捧。

  那个时候的股市基本上就是资本的韭菜池,凡是当红明星在的资本方,几乎股价都会维持高涨的态势,资本吃明星,明星吃流量的模式正式形成了一个闭环。

  在这种资本与流量的角力当中,科技也发挥着巨大的影响力,当国内的短视频平台不断兴起之后,资本通过不断收割流量的情绪价值这一套开始受到了短视频行业的挑战,相对于明星拍摄的满地烂片,无聊人设而言,短视频上的素人,虽然没有巨大的流量加持,但是作品质量精良,加上庞大的优质作品形成的虹吸效应,情绪价值逐渐从明星转移到了视频平台。流量明星的价值被极大削弱。

  后来资本方为了抵消这种虹吸效应,也开始大肆运作,在流量明星的后台播放数据上造假,希望籍此能够稍稍扳平一下流量。

  在最近的这个顶流出现问题的时候,资本的运营逻辑开始的时候也是通过引导舆论来想要保住自己的摇钱树,在资本占据绝对力量的社会,比如韩国等国家,资本也确实能够通过引导将摇钱树掌控在自己手中,但是在国内这种操作显然走不通,而今经过多重角力,资本也已经认识到这个事实了。

  而通过立人设,炒情绪价值,然后无限制圈钱的这种资本运营模式,也开始逐渐朝着用作品说话,重新定义演员的潜在价值了。

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